4 dicas para posicionar seu site médico nas primeiras páginas do Google

Por que pensar no Google?

Até aqui, já ficaram claros alguns motivos principais sobre por qual motivo pensar e até priorizar o Google, não apenas quando falamos em estratégias de marketing offline, mas também em relação a outras estratégias ou outros buscadores digitais.

A razão para isso é muito simples, e consiste no fato de que hoje ele atua como o maior pesquisador do mundo, chegando a resultar em uma soma de 3,5 bilhões de pesquisas por dia, ou seja, mais de 40 mil buscas por segundo.

Os dados são da própria Google Inc., em parceria com a Internet Live Stats, que é uma instituição isenta e que é referência em levantamentos de dados digitais.

Diante disto, quem poderia dizer que não tem interesse em participar dessa realidade e conquistar sua fatia desse bolo de oportunidades?

Ademais, é preciso considerar que a sua própria concorrência certamente já está presente no buscador, o que aumenta sua obrigação de se posicionar, ou seu negócio vai acabar ficando para trás e se defasando em relação aos outros.

Como diz uma antiga máxima do marketing, que quem não é visto, não é lembrado, então se a empresa quer promover treinamentos cipa, por exemplo, ela precisa se antenar com essas novidades digitais.

Assim, quando o cliente em potencial pesquisar por essa palavra-chave no Google, seu site vai estar bem ranqueado e aparecerá como uma indicação da própria plataforma. O que, aliás, aponta para outro bom motivo pelo qual vale a pena investir nisso.

Que é o fato de que a clientela também tem se adaptado tanto aos últimos anos, que hoje é impossível falar em experiência de compra sem falar na realidade do universo digital. Como quando mencionamos as famosas Gerações Y e Z.

Trata-se das pessoas nascidas de meados dos anos 1980 e 2000 para cá, respectivamente, as quais tiveram seus hábitos de consumo, cotação e pesquisa totalmente alterados pela tecnologia. Os maiores responsáveis por isso são:

• Os computadores;
• A conexão de internet;
• Os smartphones;
• Os tablets e afins.

Ou seja, quando um indivíduo já cresce com esses dispositivos nas mãos, é claro que isso vai dar algum poder de pesquisa para ela, tornando-a um cliente bem diferenciado em relação às gerações antigas, que contavam com poucos recursos.

Antes, um cliente era capaz de ficar várias horas do dia pendurado no telefone, esperando uma empresa resolver seu problema.

Hoje, ele abre as redes sociais ou o próprio Google e faz uma qualificação sobre o atendimento que teve, impactando seriamente na reputação daquela clínica, hospital ou qualquer outro segmento de que estivéssemos falando.

1. A gestão das keywords

Não dá para falar sobre Google sem mencionar alguns termos em inglês, como o das keywords, que no Brasil se popularizaram como as palavras-chave.

De fato, qualquer pesquisa que seja feita começa por esse pilar essencial dos motores de busca. Pois quando a pessoa quer pesquisar por algo, a primeira coisa que precisa fazer é escrever o que deseja na barra de pesquisa do buscador.

Assim, caso a firma trabalhe com cadeira de escritório simples, ela precisa ter certeza que essa palavra-chave é mais efetiva do que se trabalhasse apenas o termo “cadeira escritório simples”, sem a preposição “de”. Mais que um detalhe, faz toda a diferença.

Um software que ajuda na hora de compreender isso e levantar uma lista das melhores keywords do seu segmento é o próprio Google Keyword Planner, que faz o planejamento e a gestão das suas melhores palavras-chave.

Depois, basta você desenvolver uma página para cada uma delas. Considerando que não é o seu site como um todo que se posiciona no Google, mas sim, as páginas referentes a cada possível keyword ou termo de pesquisa.

2. O marketing de conteúdo

Diferentemente de uma empresa que vende produtos de entretenimento ou de outra natureza, um site médico deve considerar que ele lida com a vida do ser humano, o que impõe uma certa ótica na hora de “vender” suas soluções.

Inclusive, o próprio CFM (Conselho Federal de Medicina) tem suas diretrizes que precisam ser seguidas, evitando propagandas apelativas e estratégias maliciosas de marketing.

O mais interessante é que isso não impede o marketing de conteúdo, que é justamente o que uma marca precisa fazer para se posicionar nas primeiras páginas do Google.

Seja uma clínica ou uma gráfica que faz banner infantil personalizado, é preciso escrever artigos originais e ricos em qualidade, para que eles realmente agreguem valor aos leitores e, como consequência, ajudem no ranqueamento daquela página.

Além de artigos escritos, hoje é possível variar no formato e trazer também vídeos explicativos, áudios em que o visitante ouve em vez de ler o post, e-books e muito mais.

3. As parcerias valiosas

Engana-se muito quem pensa que atuar pela internet é o mesmo que trabalhar sozinho e sem olhar para o lado, pois os antigos formatos de parceria continuam sendo valiosos.

O maior exemplo é o do guest post, que consiste em trocar conteúdo digital com uma marca que seja referência na sua área. Assim, ela faz um link para o seu site e você um link para o site dela.

Se a empresa vende caneca porcelana personalizada, pode fazer parceria com outra que vende camisetas personalizadas ou embalagens. Na área da saúde também é possível lidar com nichos transversais, sem que um atrapalhe o outro.

A estratégia se chama link building (gestão de links) é tem um peso enorme no posicionamento no Google, assim como os links internos da página também importam, para tornar a experiência do leitor mais completa.

4. Google Meu Negócio e LP

Por fim, além de criar páginas e otimizá-las para ganhar destaque, há recursos que ajudam mais ainda na hora de ganhar destaque, como o do Google Meu Negócio.

Nessa plataforma, um negócio que lida com iluminação de quartos se cadastra como empresa, fornecendo seu endereço, horário de funcionamento e outros dados que vão fazer com que os clientes ou pacientes mais próximos encontrem seu site rapidamente.

O mesmo vale para um site médico, assim como ele também pode fazer LP (Link Patrocinado) para ganhar mais destaque ainda mais rápido, aparecendo no topo da página na seção de pagantes e anunciantes.

Conclusão

Há muitos modos de se posicionar nas primeiras páginas do Google, da otimização e do anúncio até o Google Meu Negócio.

Com as dicas que demos acima, fica bem mais fácil para um site médico priorizar as estratégias certas e ir crescendo de modo sólido, sustentável e lucrativo.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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