Publicidade Online x Offline: Qual vale mais a pena para clínicas médicas?

A publicidade certamente faz parte da vida de todas as pessoas. Ela está em todos os lugares, e somos constantemente afetados por suas campanhas.

Inclusive, ela tem um papel muito importante na sociedade moderna, desde a divulgação de produtos e serviços, até o estímulo de relações comerciais. Vender uma esteira para academia, por exemplo, depende desse tipo de recurso.

Entretanto, a publicidade nem sempre é bem-vinda, uma vez que ela acaba sendo uma invasão na rotina diária.

Muitas pessoas acabam perdendo a paciência quando são levadas a receber publicidade de maneira invasiva e contra sua vontade. Entretanto, o papel da publicidade é apresentar conteúdo de uma maneira que não incomode o usuário.

Quando realizado corretamente, as ações publicitárias podem levar o consumidor a uma miríade de emoções: é possível rir, se emocionar e se encantar com propagandas bem colocadas e bem posicionadas.

Apresentar um conceito de credencial de pvc pode ser uma jogada inteligente de publicidade para alavancar as vendas da produtora do material.

Por isso, é preciso compreender o potencial que a publicidade exerce e como você pode aplicar seu conteúdo de maneira produtiva, principalmente nos dias de hoje onde a publicidade se divide em duas grandes vertentes, que apresentaremos neste artigo.

O que é a publicidade offline?

O formato mais tradicional de publicidade, este modelo inclui todas as ações que são realizadas fora da internet, utilizando meios de comunicação mais tradicionais como:

• Jornais e revistas;
• Televisão;
• Rádio;
• Outdoors, folders e panfletos.

Todas as ações diretas de publicidade offline são parte funcional da vida de cada pessoa. Isso porque já existe o costume de consumir esse tipo de material, que é muito comum no nosso dia a dia.

As pessoas já estão condicionadas de que, ao assistir televisão, eventualmente a programação fará uma pausa para apresentar conteúdo publicitário, enquanto em uma revista, a propaganda de um kit higiene menina surge entre uma matéria e outra.

Estas ações têm como base a expansão em massa do conteúdo. É possível filtrar um pouco, mas a ideia da publicidade offline ainda é apresentar um conteúdo para o máximo possível de pessoas e tentar converter pelo menos uma parcela desse grupo para vendas.



Assim, ela encontra resultados muito expressivos em diversos meios de divulgação, mas costuma ter um custo muito mais elevado que sua contraparte.

Do que se trata a publicidade online?

A publicidade online é um conceito moderno, surgido do processo de transformação digital que o mercado tem passado nos últimos anos.

Trata-se de todo recurso que é aplicado de forma virtual, usando os canais disponíveis pela internet para conseguir explorar o conteúdo. Assim, oferecer placas informativas personalizadas acaba sendo algo muito mais específico.

O primeiro ponto a salientar desse modelo de publicidade é o custo muito mais atrativo.

Existem diversas ações que podem ser feitas e produzidas pela própria empresa, e mesmo aquelas que exigem o pagamento de alguma despesa, ele costuma ser muito em conta.

Para empresas que possuem um orçamento mais restrito, muitas vezes vale a pena investir nesse tipo de publicidade para procurar o retorno adequado. Além disso, é importante ter em mente o potencial de especificação da publicidade online.

Por lidar com conteúdos digitais, como blogs, podcasts, sites e redes sociais, é possível afunilar muito mais o público-alvo que será atingido pela publicidade.

Dessa forma, você consegue um acesso direto para as pessoas com maior interesse nesse tipo de consumo. Logo, vender um tapete atividade infantil se torna mais fácil, uma vez que você localiza o público-alvo deste produto.

A comunicação se torna um ponto fundamental da publicidade online, e por conta disso, você tem um acesso mais direto a seus clientes, identificando o grupo de pessoas mais suscetível a se interessar pela ação publicitária.

Diferenças entre os dois tipos de publicidade

O principal ponto de divergência entre as duas é o modo de comunicação, bem como os métodos usados para isso.

É importante ter em mente que a comunicação offline acaba sendo muito mais ampla do que a online, uma vez que busca alcançar um público maior.

Além disso, você tem um aceite a mais em eventos e outras atividades, ao colocar um stand feira para apresentar seu negócio.

Entretanto, por conta de limitações de verba e de horário, a publicidade offline costuma ter menos tempo de exposição do que a online, que pode ficar ativa o tempo que a empresa desejar, basicamente.

Neste caso, a mídia online pode ficar irrestrita à disposição de qualquer cliente.

O ideal, nestes casos, é identificar o que sua empresa precisa no momento. O tipo de produto ou serviço que você tem a oferecer tem um público específico, do qual você estuda para conseguir atingir.

Dentro desse público-alvo, você pode obter informações importantes a respeito de como usar as ações de publicidade corretamente através de testes e experimentações, que podem ser feitas usando uma persona.

A persona é uma idealização de seu cliente. É uma figura fictícia, mas pautada completamente nas suas experiências de vendas anteriores e no perfil de seu público-alvo. 

Além de conceitos básicos como nome, idade e residência, você deve pensar em traços de personalidade e de psique para a persona, tornando-a uma figura de fato suscetível a ações de publicidade.

Com este tipo de recurso, será possível identificar se, no momento, o seu produto precisa mais de uma ação em mídias tradicionais ou se o contato online deve ser o caminho a tomar, ajudando assim a tomar a decisão de onde investir em publicidade.

A publicidade na área médica

O setor da medicina é regulamentado pelos Conselhos Federais e Regionais de Medicina, que estipulam as regras de convívio e de trabalho para o setor. Explorar a publicidade para seu serviço de atendimento médico domiciliar é permitido, mas com alguns limites.

Estes conselhos determinam algumas regras e restrições no que tange a publicidade, para garantir a ética e a responsabilidade por parte dos profissionais da área.

Isso não significa que você não pode utilizar ferramentas publicitárias, mas sim, que deve planejá-las com cuidado.

O primeiro passo para as ações de publicidade médica é garantir que o conteúdo seja educativo. A autopromoção é uma das restrições impostas pelo conselho, então você deve demonstrar seu conhecimento a partir da prática.

Crie conteúdos interessantes e adequados para que seus pacientes se interessem pelo que você tem a dizer. Assim, as pessoas começarão a marcar o seu nome e terão interesse em começar a procurar mais seus serviços.

Embora a publicidade tradicional ainda seja utilizada, sobretudo na figura de entrevistas e apresentações nas televisões e rádios, uma grande parte dos profissionais tem aproveitado mais o conceito de produção digital.

De todas as ações publicitárias permitidas, uma que tem se destacado no setor é o marketing de conteúdo. Você pode criar um banner colorido com diversas informações sobre sua área de atuação para atrair uma série de consumidores.

Assim, é possível criar diversos materiais que engajem o público sem oferecer nenhum tipo de risco ou irregularidade por conta das regras impostas ao setor.

Quanto mais você consegue publicar material em ferramentas como sites, blogs e redes sociais, maior fica a autoridade de sua clínica e a sua própria perante o público, garantindo um resultado bem expressivo de retorno.

Além disso, é essencial trabalhar o conceito de identidade visual. Quanto mais as pessoas lembrarem de você e de seu consultório, maiores são as chances de eles decidirem procurar ajuda médica com você.

Dessa maneira, é possível aplicar os esforços publicitários no setor sem quebrar nenhuma regra que possa infligir punitivos no futuro.

Para muitos profissionais, é trabalhoso lidar com a parte de publicidade, principalmente por conta dessa série de regras e limitadores.

Por ser um profissional liberal, o médico já tem que cuidar de todo o gerenciamento de seu negócio, além de manter-se atualizado em questões de estudos e separar um tempo para cuidar da vida pessoal.

Pensando nisso, existem muitas empresas que oferecem os serviços de publicidade médica que podem auxiliar o profissional a encontrar exatamente o que procura para conseguir alavancar sua clínica.

Estes profissionais são qualificados em identificar os principais pontos de seu consultório, percebendo qual modelo de publicidade se encaixa melhor e como você pode explorar todo este potencial.

Além disso, uma equipe de profissionais conseguirá lidar melhor com as interações e estratégias relacionadas ao público. As redes sociais, por exemplo, são um grupo importante de ferramentas para a publicidade online.

Mas, para não gastar uma boa parte de seu dia respondendo comentários e dúvidas nestas plataformas, utilize este tipo de serviço para garantir um bom resultado e ainda conseguir lidar com todas as outras tarefas do seu cotidiano.

Considerações finais

A publicidade,que trata-se de um conceito que surgiu há mais de 50 anos, mudou junto de seus consumidores e dos padrões da sociedade. Por isso, é fundamental ter em mente todas as suas possibilidades quando estiver pensando em investir para sua clínica.

No caso da publicidade médica, sobretudo, leve em consideração que existem diversos pormenores que, normalmente, impactam diretamente nesse tipo de consumo para o público.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.